DSP運用代行

DSP運用のポイント

• ポイント1

  貴社に最適なDSPを選択する必要がある

  DSP各社には様々な特徴があります。ターゲティング設定項目も年齢、性別、都道府県、行動履歴等をはじめ、各社さまざまな項目があります。
  課金体系では主流のCPM課金が広告表示が1,000回行われるごとに課金される方式で、閲覧したユーザーの広告1クリックごとに課金されるCPC課金もあります。運用では自動型か手動型の区分では、自動型は各社独自アルゴリズムによって自動的に広告効果が最適化されます。手動型は手動で各種データをチェックしながら最適化作業を行います。

• ポイント2

  効果改善を求めて運用を行っていく必要がある

  DSP運用ではターゲティングが貴社や貴社サービスとうまくマッチングしていなければ成果には繋がりません。
  また同一ユーザーに対して継続的に同一広告を見せ続けることはブランデイングの観点からもやりすぎると不快感を生み、逆効果になる可能性があります。これを避けるためどのようなタイミングで広告露出をさせるかをコントロール（フリークエンシーコントロール）する必要もあります。
  さらには広告クリエイティブに対してもより効果の高いものを探り、また同一クリエイティブの継続使用での効果の低下を防ぐ必要があります。

• ポイント3

  世界的に進むCookie利用規制の影響を受ける可能性がある

  DSPのターゲティングにはCookieと呼ばれる技術が使われていますが、昨今の個人情報保護の観点から世界的にCookieの利用制限が進んでいます。これを受けていずれDSPのターゲティングに影響がでる可能性があります（DSPだけではなくSNS広告やGDN,YDNといった各種ターゲティング広告も影響を受けます）。主要ブラウザであるChromeにおけるサードパーティCookieのサポート完全終了が2023年後半とされているため、DSP各社とも非Cookie対応の代替手段を模索しているようですが、現状取りうる手段としては活用できる機能は活用しつつ、貴社でマーケティングチャネルを複数手段持ち、リスク分散していくことになります。