競争の激しい宿泊予約業界でのSEO対策に向けた課題

競争の激しいOTAなどを含む宿泊予約サービス業界にて、自然検索からの集客強化を目指すべくご相談を頂戴しました。重要なキーワードでの順位が不安定で、特定のコンテンツカテゴリでの順位低下や、新たなキャンペーン関連のコンテンツ最適化など、分析の結果複数の課題に直面していたことからも、効果的なSEO戦略の立案と実施が急務となっていました。

センタードによる解決策の提案

センタードではこれらの課題に対して包括的なSEO戦略を提案しました。

重要なキーワードの順位安定化に向けて、サイト全体の内部SEO対策の徹底。特に、タイトルタグ、メタディスクリプション、見出しタグの最適化に重点を置き、検索エンジンからの評価向上を目指すことを目的としたご提案をいたしました。また、ディレクトリ構造の見直しや内部リンクの最適化など、サイト構造全体の改善も提案しました。

特定のコンテンツカテゴリでの順位低下に対しては、まずコンテンツの詳細な分析を行い、パフォーマンスが低下している要因を特定。その上で、既存コンテンツの再評価と再構築、さらには新規コンテンツの追加を通じて、カテゴリ全体の強化を図る戦略を立案しました。特に、需要の高いキーワードに焦点を当てたコンテンツ制作と、他のカテゴリとの連携強化を重視しました。

キャンペーンコンテンツの最適化については、検索キーワードからみるユーザーのニーズとインサイトに基づいた戦略を提案しました。具体的には、キャンペーンの特性（例えばシーズン限定など）に応じた専用ページの作成や、キャンペーン名称の変更にも柔軟に対応できる仕様とすることを提案しました。さらに、ユーザー体験を考慮したページ設計として、パンくずリストの最適化やコンテンツの重複排除などの細かな改善策も盛り込みました。

実施内容

段階的な改善と継続的な最適化 提案に基づき、クライアントと協力して段階的に改善を実施しました。

まず、サイト全体の内部SEO対策を実施。次に、パフォーマンスが低下していたコンテンツカテゴリの再構築を行い、より需要の高いキーワードに焦点を当てた新規コンテンツを追加しました。キャンペーンコンテンツについては、ユーザーのニーズに合わせた専用ページを作成し、柔軟な構造を実装しました。また、パンくずリストの最適化やコンテンツの重複排除を行い、ユーザビリティを向上させました。

結果

これらの施策により、検索エンジンでの表示回数とそれにともなう集客力が大幅に向上しました。

宿泊関連の主要キーワードにおいて、Google検索結果の上位表示数が増加し、オーガニックトラフィックも顕著に拡大しました。特に競争の激しいキーワードでの平均順位が上昇し、モバイル検索での順位も大きく改善しました。

さらに、サイト全体のユーザーエンゲージメントも向上しました。直帰率が低下し、平均セッション時間が延長したのです。これらの改善により、検索経由のユーザーの予約転換率も上昇し、結果として月間予約数の増加につながりました。