【2025年最新】SEOとは？SEO対策の基本とやり方までを解説

SEOとは”検索エンジン最適化”を意味する「Search Engine Optimization」を略したもので、ユーザーが検索した内容に対して良質な「回答」を用意し、検索結果で上位表示されることを目指すものです。

自社のWEBマーケティングにおけるSEO対策を行う中で浮かんだ、

・SEOが大事なのはわかるけど、対策のやり方がわからない
・SEOをすることによって、どんな効果があるのかあまりよく分かっていない
・記事を書いているけど、 何を指標にしたら良いのか、わからない

といった疑問やお悩みをお持ちの方に向けて、SEOとは一体何なのかについて目的や具体的なやり方、ノウハウと共に解説していきます。

SEOとは？

SEOとは”検索エンジン最適化”を意味する「Search Engine Optimization」を略したもので、ユーザーが検索した内容に対して良質な「回答」を用意し、検索結果で上位表示されることを目指すものです。この記事ではそんなSEOにおけるノウハウの説明と施策のやり方、改善方法をお教えします。

具体的には、

といった流れになっています。

SEO対策を行う目的

SEO対策を行うと、自社のホームページをGoogleやYahoo!等の検索結果の上位に表示させることができます。
より上位に表示されるサイトほど流入数が多くなるため、WEBサイトのアクセスを増やすことができます。
検索結果の上位に自社のサイトを表示させると、例えば以下のような効果につながります。

SEOのメリット・デメリット

SEOの概念・目的が分かったところで次はメリットとデメリットを見ていきましょう。

SEOのメリット

【メリット1】購買意欲の高いユーザーを獲得できる（能動的に検索するユーザー）

検索行動をしているユーザーは、能動的なので自社のWEBサイトへ流入した際にもお問い合わせなどの行動につながる可能性が高いと言えます。能動的な行動を起こすユーザーを集められるということは、結果的に購買意欲の高いユーザーを集めることができるようになります。

【メリット2】資産となる（中長期的に流入を見込める）

リスティングなどの広告による集客は、広告費をかけて配信をしている際には効果がありますが、その集客効果はコストに比例するため、配信を止めると効果がなくなってしまいます。それに対して、SEO対策を行ったコンテンツはWEBサイトを閉鎖しない限り、コンテンツが消えないため半永久的な効果が見込めます。

【メリット3】広告と比べて費用対効果が高い

前述の通り、SEOは購買意欲の高いユーザーを集めることに長けており、WEBサイトを閉鎖しない限り効果が見込めます。そのため即効性の高い施策である広告による集客と比較すると、中長期的に見れば費用対効果が高いといえます。

SEOのデメリット

SEOは効果が出るまである程度時間がかかります。目安としては一定の成果を望むのであれば半年以上かかるケースが多く、中長期的視点を持って進めていく必要があります。
一方で広告による集客は、配信開始をした瞬間から集客効果が見込めます。即効性を求める場合（期間が限定されるキャンペーンなど）には、SEOはあまり向いていないといえるでしょう。

SEO対策の検索順位の決定要素

SEO対策における重要な考え

日本の検索エンジンの9割以上はGoogleの検索アルゴリズムが使われており、「SEO対策 ＝ Google対策」であるとも言えます。Googleの検索順位アルゴリズム自体は、具体的な内容は公開されていませんが、Googleの姿勢や理念から推測することは可能です。

そのGoogleの理念とは、「ユーザーに焦点を絞れば、他のものはみな後からついてくる」というものですが、弊社ではこの言葉を次のように解釈しています。
「“ユーザーの需要”を的確に捉えた上で、より本質的な価値あるコンテンツを提供しつつ、それが的確に届くように検索エンジンを意識し続けること。」

これがSEOを行う上で重要となる基本姿勢だと考えています。
ですから、ユーザーの需要に答えられる、価値のあるコンテンツを作った上で、検索エンジンを意識してSEOを行っていきましょう。

SEO対策における3つの要素

検索エンジンがホームページの検索順位を決定する要素として、「クロール」、「インデックス」、そして「検索アルゴリズム」の３つの要素があります。
検索結果において上位表示を狙う為には、この3つの要素を押さえておく必要があります。
検索エンジンはこの３つの要素を定期的にアップデートすることで、ユーザーが検索した際に知りたい情報が優先的に来るよう、検索結果の品質を向上させているのです。

クロール（スパイダー）

クローラー（またはスパイダー）と呼ばれる検索エンジンのプログラムがインターネット上のホームページを自動的に巡回しており、ホームページのリンクを順番に辿りながら新しいページを発見することや、既に公開されているページの更新をチェックしています。これによって、ホームページ上の情報が検索エンジンに収集されます。

インデックス

クローラーによって収集されたホームページの内容は、インデックスと呼ばれる検索エンジンのデータベースに保存されます。
インデックスされる内容としては、ページ内のテキスト、画像、動画などのメディア、リンクなどが解析され、キーワードやフレーズがカテゴライズ化されます。このインデックスを行うことで、ユーザーが検索したクエリに対する検索応答速度を迅速にするための基盤となります。

検索アルゴリズム

ユーザーが検索クエリを入力すると、検索エンジンのアルゴリズムがインデックス内の情報を用いて最も関連性の高い結果を選び出し、検索順位を決定します。検索順位は、ページの関連性、信頼性、権威性、コンテンツの質、ユーザーエクスペリエンスなど、多くの要因を考慮して決まります。
検索アルゴリズムは非常に複雑で、検索エンジンによって異なりますが、ユーザーにとって最も重要と思われる情報が上位に表示されるように設定されています。

SEO対策とはつまり、この検索アルゴリズムを紐解き、自分たちの狙っているホームページが上位に表示させるため、どのようなキーワードを入れるかなどノウハウを考慮することが肝となります。

SEO対策の進め方

1. 目標を設定しよう

SEOの目標設定は、効果的な戦略を立てる上で非常に重要です。

目標は、具体的で数字でどれくらい達成できたかわかるようにしておくと良いでしょう。
例えば、「6ヶ月以内に特定のキーワードでGoogleの検索結果のトップ10に入る」や「特定のランディングページへの訪問者数を毎月20%増加させる」などが考えられます。
このようにしっかり目標を決めておくと、どうやってSEOを進めていくかがはっきりし、上手くいっているかどうかもちゃんとチェックすることができます。

2. 検索キーワードを調べよう

自分のホームページで上位に表示させたいキーワードを見つけるには、キーワードリサーチと呼ばれる調査が必要です。

キーワードリサーチでは、ターゲットとするユーザーがどのような語句で検索しているか、どのキーワードが多くの検索ボリュームを持っているか、そして競合がどのキーワードを狙っているかを分析します。

GoogleのキーワードプランナーやAhrefsなどのツールが有効です。
調査をするときには、特定の話題にピッタリのちょっと長めの言葉（長尾キーワードって呼ばれています）にも注目して、どのキーワードを大事にしていくか決めましょう。

3. 検索キーワードをホームページに反映させよう

選定したキーワードをホームページの適切な場所に組み込むことが重要です。

これには、タイトルタグ、メタディスクリプション、ヘッドライン（H1、H2タグなど）、本文、URL構造など、ページのさまざまな要素が含まれます。
ただし、キーワードの過剰な使用（キーワードスタッフィング）は避け、自然な文脈でキーワードを用いることが重要です。
キーワードを盛り込むコンテンツの内容は、ユーザーが読んで「これは役に立つな」と思えるような、わかりやすくて有益な情報を心がけましょう。

関連記事：SEOに最適なタイトルの文字数とは？魅力的なタイトル作成のコツ

関連記事：meta description(メタディスクリプション)とは？意味や書き方を解説！

4. コンテンツを増強しよう

高品質なコンテンツは、検索エンジンランキングを向上させる上で不可欠です。

ユーザーが求める情報を提供し、これらユーザーの問題を解決に導くようなコンテンツを作成しましょう。
ブログ記事、FAQページ、ガイド、チュートリアル、ビデオなど、様々な形式のコンテンツを通じて、ユーザーとのエンゲージメントを高めることができます。また、コンテンツを定期的に更新し、最新の情報を提供することも重要です。

5. 別のサイトからリンクをもらえるようにしよう

外部リンクとは、他のホームページからあなたのサイトへ向かうリンクのことを指します。これらのリンクは、あなたのサイトがどれだけ信頼されているか、そしてその分野でどれだけの権威を持っているかを検索エンジンに示す大事な手がかりとなります。

良質な外部リンクを集めるためには、「リンクビルディング」という戦略が必要になります。この戦略には、他のホームページのブログにゲストとして記事を書く「ゲストブログ投稿」や、あなたのホームページがその分野の専門家であることを示す「業界関連のディレクトリ」への登録などが含まれます。

そして、あなたのホームページ内で、一つのページから別のページへとつながるリンク、これを内部リンクと言います。これらはホームページを使いやすくするためにとても大切で、訪問ユーザーが情報を簡単に見つけられるようにするためにも役立ちます。ホームページの中をスムーズに移動できるようにして、訪問者にとってより良い体験を提供することが大切です。

初心者でもできる基本的なSEOの施策

「SEOって難しそう…」と最初は思うかもしれません。確かに専門的な部分もありますが、実は初心者でも簡単に始められる施策がたくさんあります。この章では、特別な知識や高いツールがなくても取り組めるSEOの基本をご紹介します。

キーワードを意識して記事を書く

読みやすい文章にする

タイトルと説明文はユーザーが惹かれる内容にする

画像を軽くしてスピードアップ

他の記事とつなげる（内部リンク）

SNSで記事をシェア

Google Search Consoleでチェック

上級者向けのSEOの施策

SEO対策は効果は出るまでどのくらい時間が掛かるのか

SEO対策を施して効果が出るまでにかかる期間は、一般的に3ヶ月から6ヶ月程度といわれています。
Google公式の検索セントラルでは、4ヶ月から1年程度の時間がかかることを伝えています。

成果が出るまで時間がかかることを忘れないでください。変更に着手してからメリットが得られるようになるまで、通常は 4 か月から 1 年かかります。
https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/do-i-need-seo

新規ドメインや新しく公開されたホームページの場合、より長い時間がかかる可能性があります。これだけ長くかかる主な理由は、Googleの検索アルゴリズムがホームページを発見した後、インデックスを作成し、そのページを評価する過程を踏まえるためです。
Googleはユーザーにとって価値のあるホームページを優先して表示するため、新しいページ、または更新されたホームページが上位に表示されるまでには時間がかかってしまいます。

関連記事：SEOは効果が出るまでなぜ期間がかかるのか？

Googleインデックスを短縮するためには

Googleがインデックスを行うまでに時間が掛かってしまうのは、こちらではどうしようもありません。
ただし、ビジネスを行う上でどうしても早くインデックスしてほしい状況はあるでしょう。そこで、SEOのノウハウとしてできるだけインデックスを早めてもらう為に、自分たちでできる対処法をご紹介します。

インデックス登録のリクエスト

インデックス登録のリクエストは、Googleに自社ページを認識してもらうための方法です。

Googleのクローラーは自動でホームページを巡回し、インデックスすることがありますが、自分から積極的にインデックス登録を依頼することで、より早くページが認識される可能性があります。

この作業はGoogleのSearch Consoleを通じて行え、無料で利用できます。

具体的な手順としては、Search Consoleにログインし、「URL検査」からインデックス登録したいページのURLを送信し、「インデックス登録をリクエスト」をクリックします。ただし、リクエストを行ったからと言って必ずしもインデックスされるわけではないので注意が必要です。SEO効果を早めるためには、コンテンツの更新がある度にインデックス登録のリクエストを行うと良いでしょう。

SEO対策を行う上で重要な指標

E-E-A-T

SEOを行う上でよりよいコンテンツを作る際には、「E-A-T」と呼ばれる3つの指標が重要です。

「E-A-T」とはGoogleが検索品質評価ガイドラインで言及しているもので、平たく言えば「Googleが考える、高品質なコンテンツに必要な要素」だと言えます。より効果的なSEO対策を行うためには、この「E-A-T」の理解が必須です。

E （Expertise）= 専門性

テーマが統一されている、問題が解決できる、新しい情報を得る、情報が網羅されているなど、ユーザーにとって深い価値が得られる高品質なコンテンツであることが重要な指標の一つです。例えば、自社で情報を発信するオウンドメディアを運営していたとします。

そのオウンドメディア全体のコンテンツのテーマが統一されており、問題が解決できるようなコンテンツが存在していて、新しい情報が更新されており、さらに情報が網羅されていると、それを見たユーザーは専門性が高く、よいコンテンツだと判断してくれます。

このようにWEBサイトで情報を発信する際には専門性が高いものを作成していきましょう。

A （Authoritativeness）= 権威性

信頼できる第三者から評価されているコンテンツは、価値の高いコンテンツであるので、これもまた重要な指標な一つです。

権威性に関しては「コンテンツの発信者を重視」するものです。身近な例として、肩書の無い個人が発信したコンテンツよりも、肩書がある発信者のコンテンツのほうが信頼度が高いと判断されます。SEOのノウハウにおいても同じく、肩書のある発信者のコンテンツは優良なコンテンツと判断されます。記事の執筆者や監修者として、専門家のプロフィールを用意することで、権威性を高められる可能性があります。

T （Trustworthy）= 信頼性

オリジナル性が高く、コピーや模倣されたコンテンツではなく、さらに専門家としての認知や信頼性が得られていることも、重要な指標の一つです。企業やサービスとしてのオリジナル性・USP（ユニークセールスポイント）を見出し、記事コンテンツで表現することが必要です。他社の記事では取り上げていない内容や、自社独自の見解や統計データ、自社サービスの運用事例などを記事に盛り込むことで、差別化が行いやすくなるでしょう。

新しい指標「E-E-A-T」

2022年12月に「E-A-T」という3つの指標から「E-E-A-T」という4つの指標になりました。
この指標は、従来のE-A-TにExperience（経験）の要素が加わったもので、実際に製品を使用したり、実際に場所を訪れたり、人が経験したことを伝えたりする等といった、コンテンツがある程度の経験に基づいて作成されたことが示されているか？という指標です。

関連記事：SEOにおけるE-E-A-T とは？E-A-Tとの違いは？

YMYL

YMYLは「Your Money or Your Life」の略語で、Googleが定義した重要なウェブページのカテゴリーの1つです。
このカテゴリーに属するページは、人々の健康、幸福、財政的安定などに重要な影響を与える可能性があると考えられています。

例えば、医療情報、健康や安全に関するアドバイス、金融や法律の情報、重要な決定を支援する情報などが含まれます。
YMYLページは、ユーザーにとって正確で信頼性の高い情報を提供することが特に重要であるため、高い品質のコンテンツが必要とされます。

Googleのアルゴリズムは、特にYMYLページのランキングにおいて、専門的で正確で信頼性の高い情報を提供しているページを優先的に評価するようになっています。
したがって、YMYLページを作成する場合は、正確で信頼性の高い情報を提供することが不可欠であり、SEOのノウハウにおいても高品質なコンテンツの提供が必要とされます。

罰則対象となる不正なSEO対策手法

SEOにおける不正な対策、いわゆるスパム（ブラックハットSEOともいいます）は罰則の対象となり、検索結果に表示されなくなってしまうかもしれません。
意図的ではなくても、不正と判断されることもあります。ポイントは「ユーザーにとって有益であるかどうか」です。

不正と判断されないよう、以下のポイントに注意してください。

キーワードを詰め込み過ぎない

キーワードを過剰に詰め込むと、文章が不自然になります。
ユーザーにとって有益な情報を提供できるよう、ユーザーが求める内容を分かりやすく提供できるコンテンツの作成を心がけましょう。

関連記事：SEO対策で集客をする際に重要なキーワード選定に関して

不自然なリンクは控える

被リンクが多いサイトは検索エンジンから高く評価されますが、これは自然なリンクに限った話です。
かつては多くみられた「リンク集」のように検索順位向上を目的とし、ユーザーにとって意味の無いリンクはかえって低評価になります。
被リンクを購入するなどの行為は、絶対にしないようにしましょう。

 

コンテンツの内容にも気を配る

重複コンテンツの項目でも触れましたが、無断でコピーしたコンテンツは罰則の対象になります。
内容が薄い、タイトルとコンテンツの内容が一致しないといったページも評価されません。
ユーザーが求める情報を正確に提示できているかを意識してください。

SEO対策の順位変動について

「コアアルゴリズムアップデート」と称される検索エンジンの表示順位に関する仕組みの定期的な改良をGoogleは行っています。

検索順位に大きな変動があった場合は、コアアルゴリズムアップデートの影響があるかもしれません。
コアアルゴリズムアップデートの実施はGoogleによって公開されているので、情報を見逃さないようにしてください。

実施直後に順位が大幅に下落したとしても、慌てて対策をとることは得策ではありません。
1～2週間で元に戻ったというケースも多数報告されています。まずは落ち着いて動向をチェックしましょう。

順位が下落したままの場合は、直近の施策のやり方や新しいコンテンツに問題がないかチェックしてください。
ポイントは常に「ユーザーにとって有益であるか」ということです。順位が戻らない場合はユーザーにとって不親切な内容が含まれているかもしれません。
前述した「E-E-A-T」を参考に、質の高いコンテンツの作成を意識してください。

コアアルゴリズムアップデートは、ユーザーに質の高いコンテンツを提供するために行われます。
慌てて付け焼刃の対策をとるのではなく、長期的な目線で高品質なサイトを目指すとよいでしょう。

関連記事：【2024年3月最新】Googleコアアルゴリズムアップデートとは？概要から傾向、対策までを徹底解説！

SEO対策で使用する計測ツール

Google Analytics

参考：Google Analytics

Google Analyticsは、ホームページの検索エンジン最適化とトラフィックデータを収集、分析し、理解するための無料のウェブ分析サービスです。

Google Analyticsを使用すると、ホームページの訪問者数、流入数、コンテンツのパフォーマンス、コンバージョン率などの情報を把握することができます。これらのデータを分析することで、ホームページの流入数を増やし、コンバージョンを増やすための戦略を立てることができます。

Google Analytics利用することでホームページのトラフィックがどのデバイスから来ているか、どの地域から来ているか、どのページで離脱するかなどを確認することができます。これらの情報を基に、SEOのノウハウを駆使し最適化することができます。

関連記事：【Googleアナリティクスの使い方】初心者向けに分析時に見るべき指標や意識すべきポイントを徹底解説
関連記事：【初心者向け】Googleアナリティクス(GA4)の基本的な見方と使い方を徹底解説！

Google Search Console

参考：Google Search Console

Google Search ConsoleもSEOにとって重要なツールです。Google Search Consoleを使って以下のようなことができます。

・ホームページの検索エンジンランキングの監視
どのキーワードでランクインされているか、どのページがトラフィックを獲得しているかなどの情報を確認できます。これにより、ホームページのSEO戦略を改善するための方向性を決定することができます。

・ホームページのインデックス状況の確認
Googleがホームページをクロールしている状況を確認することができます。ホームページのインデックス状況が正常でない場合は、対策を講じることでランキングを向上させることができます。

・クロールエラーの確認
ホームページのクロールエラーを確認することができます。クロールエラーが発生している場合は、それらを修正することでホームページのランキングを向上させることができます。

・被リンクの分析
ホームページの被リンク状況を分析することができます。この分析を通じて、ホームページへのバックリンクの品質や数量を把握することができます。被リンクの品質が悪い場合は、検索エンジンランキングに悪影響を与える可能性があるため、修正する必要があります。

・ホームページの表示速度の測定
Google Search Consoleを使用すると、ホームページの表示速度を測定することができます。ホームページの表示速度が遅い場合は、ユーザー体験が悪化し、検索エンジンランキングに悪影響を与える可能性があるため、速度改善の対策が必要です。

このように、Google Search Consoleは、ホームページのSEO戦略を最適化するために重要なツールとしてその役割を果たすことができます。

関連記事：Search Consoleとは？見るべき項目5つとSEOの課題解決のポイント
関連記事：Search Consoleを活用してSEO対策を行う方法

今後のSEO対策動向について

GoogleのAI生成コンテンツへの見解とSEOへの影響

GoogleはAI生成コンテンツに対して厳密な規制を設けているわけではありませんが、AIが生成したコンテンツがGoogleの品質ガイドラインに適合しない場合、ペナルティを受ける可能性があります。

Googleはコンテンツの品質を高めるために、ユーザー中心のコンテンツを推奨しています。これは読者が役立つ情報を得られるようにすることで、コンテンツの質を向上させることができます。AIが生成するコンテンツもユーザー中心で、読者にとって役立つ情報を提供することが重要です。

ただしAI生成コンテンツが利用される場合、著作権や著作権侵害に関する問題が発生することがあります。Googleは、著作権侵害を避けるために、著作権保護に関する法律や規制に従うことを推奨しています。

また、AI生成コンテンツによるSEOスパムとみなされるようなコンテンツの乱造は今後何らかのペナルティが強化されていくと思われます。AI生成コンテンツだからＮGというわけではなく、ユーザーに役に立つコンテンツなのか、SEOランキング操作を目的とした低品質なものではないか、が重要視されていくでしょう。

SEO対策の成功事例

それでは実際にどのようにSEO成果を改善すべきなのか、センタードでの顧客事例の一部をご紹介します。

株式会社ヘルツ

 

以前別のSEO会社で運用していましたが、Googleアルゴリズムのアップデートの影響で、ペナルティを受けてしまうことに。
原因は、当時運用していたSEO会社によって実施された質の悪い外部リンクの多用によるもの。それまでは、SEOは一通りの効果が出ており、ドメインも比較的強かったため、急激な順位の下落は大きな問題でした。
しかしそのSEO会社ではペナルティ解除の対応ができそうになく、対応してくれる新しい会社を探していたところ、センタードにSOSが。

基本的には月に一度のミーティングで、ペナルティ解除に向けた打ち合わせや進捗状況の確認を実施。リスクの高いであろうリンクを丁寧に否認していくことでペナルティを解除。現在までSEOのコンサルティングをご依頼いただいています。

新サイトを公開してから約5年で、オーガニック検索からの流入数は3倍以上に。ヘルツの店舗はすべて路面店ですので、ネット上でお客様に認知してもらうことが集客に直結となりました。

IT機器保守サービス企業の自然検索流入/CV数の向上を実現

IT機器保守サービス企業のSEO改善事例では、自然検索流入数とコンバージョン数（CV）の向上を目指し、SEOコンサルティングが実施されました。クライアントは、サイトの流入数とCVが低調で、SEOに関する知識不足や既存パートナーとの連携不足が課題でした。

施策として、まず内部SEO対策を実施。titleタグやdescriptionタグの最適化、内部リンク構造の改善、画像のaltタグ追加、URL構造の見直しを行い、SEO基盤を強化しました。さらに、需要の高いキーワードに基づいたコンテンツの新規作成や既存ページの最適化を進め、ユーザビリティ向上にも注力しました。加えて、定期的な効果測定と戦略調整を行い、PDCAサイクルを確立。

その結果、流入数は約1.5倍、表示回数は1.3倍に増加し、コンバージョン数も向上。特に「お問い合わせ」や「資料請求」の数が増加し、関連キーワードで順位が大きく上昇しました。

株式会社ビー・ファクトリー

 

ボーカルやギター、ピアノなどさまざまなミュージックスクールを展開しているビー・ファクトリー。

もともとホームページの制作や運営は、別の業者に依頼していましたが、WEBサイトの修正や改善に関して、プロ目線の提案がいただけなかったので新しい業者を探していたところセンタードを選定いただく。

無料体験レッスンの申し込み数を増やすことを目的に、WEBサイトの改善を実施。
具体的には、ボタンの配置やコンテンツの並び替えなど、小さな変化を付けてユーザーの反応を調査し、より高いコンバージョンにいたった方を採用していくという細かな試験の繰り返しです。この作業を繰り返すことでユーザーの動向が分析でき、サイトを改善していくうえで重要な資産が蓄積されていきます。

数字の面でいうと、問い合わせ数(コンバージョン)は前年に比べて116％上がっています。体験レッスンの申し込み数も安定して増加しました。
こういったWEBサイトの改善とSEO施策のやり方を組み合わせることで更なるコンバージョンの増加を図っています。

SEO対策のよくある質問