SEO対策の事前調査について

SEO対策を始める前に自社サイトと競合他社サイトの現状を把握し、比較分析することが非常に重要です。この事前分析・調査により自社の強みと弱みを明確にし、効果的な施策を立てることができます。ここでは、SEOの事前分析・調査の重要性と、具体的な手順についてわかりやすく解説します。

自社サイトの自然検索流入を把握する

SEO改善の第一歩は、自社サイトの現状を正確に把握することです。Googleアナリティクスなどのアクセス分析ツールを活用し自然検索からの流入数、流入キーワード、流入ページなどを詳細に分析しましょう。自然検索流入数の推移を確認することで、SEO施策の効果を測定することができます。流入キーワードを分析することで、自社サイトがどのようなキーワードで検索されているのかがわかります。これは、キーワード選定や、コンテンツ企画に役立つ情報です。さらに、流入ページを分析することで、どのページが検索エンジンから高く評価されているのかを知ることができます。

また、自社サイトがどのキーワードでどの程度の順位を獲得しているかを確認することも大切です。これらのデータを整理し、自社サイトの現状を数値化することで、改善すべきポイントが明確になります。自然検索流入の分析は、SEO対策の基礎となる重要なプロセスです。

競合他社サイトの自然検索流入を調査する

自社サイトの現状を把握したら、次に競合他社サイトの自然検索流入状況を調査します。競合他社の状況を知ることで、自社の立ち位置を明確にし、ベンチマークを設定することができます。具体的には、競合サイトの流入キーワードや流入ページを特定し、自社サイトとの比較を行います。

競合サイトの流入キーワードを分析することで、競合がどのようなキーワードで検索流入を獲得しているのかがわかります。自社サイトとの共通キーワードや、競合独自のキーワードを発見できれば、新たなキーワード対策のヒントが得られるでしょう。また、競合サイトの流入ページを分析することで、競合の強いコンテンツや、検索エンジンから高く評価されているページを特定できます。これらの情報は、コンテンツ戦略を立てる上で非常に参考になります。

さらに、競合サイトの検索順位を調べることで、自社サイトとのポジション差を知ることができます。上位表示されているキーワードや、自社より上位に表示されているページを分析することで競合に勝つための手がかりが得られるはずです。このように競合他社の自然検索流入を調査することはSEO戦略を立てる上で欠かせないプロセスです。

競合サイトの定義について

競合サイトと言うと自社が意識している同業他社をイメージすることが多いかもしれません。しかし好調な競合他社は実はチラシなどのリアルな広告、あるいはCM、あるいは営業マンによる電話営業、もしくは代理店とのパイプが強くそこから受注がメインかもしれません。

SEO対策においてウォッチするべきはそのような競合ではなく実際に貴社が狙っていくべき商材・サービスのキーワード群で上位表示を実現している企業です。

自社と競合を多角的に比較分析する

自社サイトと競合サイトの現状を把握したら、それらを多角的に比較分析しましょう。具体的には、自然流入数、検索順位、流入ページ、ページ内コンテンツなどを詳細に比較します。

自然流入数の比較では自社と競合のWebサイト全体の流入数だけでなく、主要なページ別の流入数も比較します。これにより競合に流入数で勝っているページや負けているページを特定できます。

検索順位の比較では、主要なキーワードについて、自社と競合のページがそれぞれ何位に表示されているかを調べます。上位表示されているキーワードは、そのページの強みを表しています。自社と競合の順位を比較することで、競合に負けているキーワードを発見し、巻き返しを図ることができます。

流入ページの比較では、自社と競合の主要な流入ページを洗い出し、それぞれのページの特徴を分析します。競合の流入ページを参考にすることで、自社の流入ページを改善するためのヒントが得られるでしょう。

ページ内コンテンツの比較では、自社と競合の主要なページの内容を詳細に分析します。競合のページには、どのようなキーワードが盛り込まれているのか、どのような構成になっているのかを確認します。競合の優れたページから学ぶことで、自社のページ品質を高めることができます。

このように、自社と競合を多角的に比較分析することで、自社の強みと弱みを明らかにし、差別化要因を見出すことができるのです。

適切なキーワードを選定する

事前分析・調査で得られた知見を基に、自社サイトで狙うべきキーワードを選定します。キーワード選定の際はまずターゲットとするユーザー層を明確にしましょう。自社の商品やサービスは、どのような人に向けたものなのか、ターゲットの属性を詳細に定義します。

次に、ターゲットが使いそうなキーワードを洗い出します。Googleキーワードプランナーなどのキーワードリサーチツールを活用し、関連キーワードを幅広く収集しましょう。その際、検索ボリュームと競合性のバランスを考慮することが重要です。検索ボリュームが高すぎると競合が多くなり、低すぎると流入数が見込めません。中長期的に上位表示が狙えるキーワードを厳選していきます。

また、自社の強みと関連性の高いキーワードを選ぶことも大切です。事前分析・調査で明らかになった自社の強みを活かせるキーワードを優先的に選定しましょう。自社にマッチしたキーワードで上位表示を獲得すれば、ターゲットとの親和性の高い流入を獲得できます。

参考：SEO対策キーワードの選定方法を徹底解説

SEO内部対策の現状を確認する

自社サイトのSEO内部対策状況を総チェックします。内部対策は検索エンジンに自社のサイトを正しく理解してもらうための取り組みです。

まず、ページタイトル、メタディスクリプション、h1などのhxタグが適切に設定されているかを確認します。これらの要素は検索エンジンに対してページの概要を伝える重要な役割を担っています。キーワードを盛り込みつつ、ユーザーにとって魅力的なタイトルや説明文を設定しましょう。
次に、キーワードの適切な配置と出現頻度をチェックします。キーワードはページタイトル、hx、本文中に自然な形で盛り込むことが基本です。ただし過剰な使用は逆効果となるため注意が必要です。

また、URLの構造とパンくずリストの設置状況も確認しましょう。URLはシンプルで分かりやすい構造が理想的です。パンくずリストはサイト内の階層構造を明確にし、ユーザーのナビゲーションを助ける役割を果たします。

コンテンツに関しては、オリジナルで価値のある情報を提供できているかがポイントです。他サイトのコンテンツを単純に模倣するのではなく、自社ならではの視点や情報を盛り込むことが重要です。

加えて内部リンク構造も最適化する必要があります。重要なページには多くの内部リンクを送ることで、検索エンジンにそのページの重要性を伝えることができます。

最後に、サイトの表示速度と読み込み時間も確認しておきましょう。表示速度が遅いサイトは、ユーザー体験を損なうだけでなく、検索順位にも悪影響を及ぼします。PageSpeed Insightsなどのツールを活用し、表示速度の改善に努めることが大切です。

以上が、SEO内部対策の主なチェック項目ですが実際のSEO対策では膨大な項目があります。詳細は以下を参考にしてください。
参考：SEO内部対策とは？目的から具体的な施策を3つに分けて解説

これらの分析から改善施策を設計します

SEOの事前分析・調査は、効果的なSEO施策を立案するために欠かせないプロセスです。自社サイトと競合サイトの現状を徹底的に比較分析し、適切なキーワードを選定し、内部対策の状況を確認することで、検索順位と自然検索流入数の向上に繋げることができます。

SEO対策は、継続的な取り組みが不可欠です。事前分析・調査で得られた知見を基に、SEO改善を行うことで、日々計測した数字状況は変動していきます。PDCAサイクルを回していくことが重要になるため、施策の実行後は効果測定と分析を行い、次の施策に活かしていく必要があります。

SEOは一朝一夕で結果が出るものではありません。長期的な視点を持ち取り組んでいくことが求められます。ただし、適切な事前分析・調査と施策の実行により、着実に成果を積み重ねていくことができるはずです。