Google広告「オークション分析レポートとは？」使い方から活用方法までご紹介

Google広告「オークション分析レポート」の機能について

リスティング広告の運用を行う中でこんなお困りごとはありませんか？
・自社の広告が検索結果画面の上位にどのくらい表示できているのか？
・競合他社の広告出稿状況は？
・クリック単価の高騰やコンバージョン率の低下にどのくらい競合他社が影響しているのか？

そんなときは、Google広告の「オークション分析レポート」を活用してみましょう。
オークション分析レポートでは、自社や競合の広告出稿状況を確認することができます。
また、Google広告の管理画面から誰でも手軽にチェックすることができるため、競合調査を行う際に役立つとても便利なツールです。
オークション分析はGoogle広告における以下の3つの広告が対象となります。

それでは、Google 広告オークション分析の機能について詳しく見ていきましょう。

オークション分析の指標について

オークション分析をする上で、確認できる指標は次の5つがあります。

これらの指標について順番にご紹介していきます。

インプレッションシェア

インプレッションシェアとは、広告が表示される可能性があった機会のうち、実際に広告が表示された回数の割合です。
インプレッションシェア = 表示回数 ÷ 広告が表示可能だった合計回数
例：インプレッションシェアが50%の場合
広告表示できる機会が1,000回のうち、実際は500回広告が表示されたということになります。
この数値が高いと、競合に比べて自社の広告がより高い頻度で表示されているという事がわかります。
※インプレッションシェアが10%未満の場合は、「10%未満」と表示されます。

重複率

重複率とは、同じオークション内で自社の広告と競合他社の広告が同時にインプレッションを獲得した割合です。
例えば、競合他社の重複率が50%の場合、自社の広告で獲得した表示回数の内50%は競合他社と同じタイミングで広告表示されているということになります。
この場合、ユーザーからは広告の比較対象となりやすいため、重複率の高い競合他社の広告文を比較することでクリック率やコンバージョン率が改善できる可能性があります。
また、重複率が高いほどクリック単価の高騰に影響されます。

上位掲載率

競合他社の広告が自社の広告よりも上位に表示された割合です。
これは、競合他社と自社が同時に表示された場合の割合を指します。
そのため、競合他社の上部掲載率が高いほど、自社の広告は下部に表示されているということになります。

ページ上部表示率

実際の検索結果画面にて自社の広告がページ上部に表示された割合です。
ここでいうページ上部とは、オーガニック検索の自然検索結果の上部に掲載される枠を指します。
※検索結果画面の上部に表示される広告枠は最大で4つ

ページ最上部表示率

実際の検索結果画面にて自社の広告がページの最上部に表示された割合です。
ページ上部表示率との違いは検索結果画面にて4枠の内どれかを指すものに対して、ページ最上部表示率は1番目の表示のみを指します。

優位表示シェア

オークションで自社の広告が競合他社の広告よりも上位に掲載された割合、または自社広告のみが掲載された割合です。この指標が高い数値であるほど、自社の広告がより掲載されているということになります。

オークション分析の確認方法について

オークション分析の確認方法は大きく分けて次の3種類があります。

こちらについても順番に解説します。

キャンペーン単位での確認方法

キャンペーン階層にて、
キャンペーンを選択>「オークション分析」をクリック

すると、オークション分析の画面へ切り替わります。


右上の分類から日・週・月ごとなどで表示方法を切り替えて下図のように詳細まで確認することができます。

広告グループ単位での確認方法

広告グループ階層にて、
広告グループを選択>「オークション分析」をクリック
他の階層と同様に期間の変更や分類を選択

キーワード単位での確認方法

キーワードの階層にて、キーワードを選択>「オークション分析」をクリック

入札しているキーワードや、その中でも配信ボリュームが大きく競争率の高いキーワード、またコンバージョンが発生しているキーワードのみに絞るなど、より詳細に競合他社を確認することができます。
但し、データの母数が蓄積されていないと競合の出稿状況や自社の配信状況が確認できないことがあります。

Google広告オークション分析でできること

自社の広告のパフォーマンスが確認できる

自社の広告が検索結果画面の上部、最上部ではどのくらい配信ができているのか？など配信状況を俯瞰して見ることができます。

競合他社の出稿状況を確認することができる

競合他社の広告はいつから配信を強化しているのか？自社の広告に比べどのくらい上位に表示されているのか？など競合他社の広告配信状況を時系列で確認することができます。

Google広告オークション分析レポートの活用方法

ここまで、Google広告のオークション分析についてご紹介してきましたが、
では実際にどんな場面で使えるのか、いくつか利用シーンをご紹介します。

自社広告の掲載順位が下がった時

掲載順位が下がる要因の１つとして、競合他社の増加があげられます。
そんな時は、オークション分析にて「ページ上部表示率」または「ページ最上部表示率」を確認してみましょう。自社の数値が高いほど、競合他社に比べて上部に広告が掲載されているということになります。
広告管理画面の「広告プレビューと診断」からも、実際の検索結果画面で自社の広告がどこに表示されているかがわかります。この機能は表示回数がカウントされないため、広告の掲載結果データに影響を与えることなく、検索結果を確認できます。
広告管理画面より、ツールと設定」>「広告プレビューと診断」

広告プレビューと診断ツールへ画面が切り替わります。
そこで、調べたいキーワードを入力>プレビューを選択
下の赤枠内にて、実際の検索結果画面と同様の画面が表示されます。

また、掲載順位が下がる他の要因として、広告ランクの低下も考えられます。
広告ランク＝入札単価×品質スコアで決まるため、
この場合は、入札単価を強めるか、品質スコアの改善が必要となります。

自社広告のクリック単価が高騰した時

クリック単価が高騰しているときに起こりうる要因は複数考えられますが、
要因の一つとして、競合他社の広告が入札を強化していることが考えられます。
特に自動入札など、上限クリック単価を設定することができない入札戦略を選択している場合、
オークションで競り勝つために、クリック単価を上げてでも獲得ができるよう機械学習が働くこともあります。
狙いたいキーワードでどのくらい競合が広告出稿をしているのかを確認することによって、人気なキーワードほどオークションでの競争率は高くなり、上位表示される可能性が低くなるためキーワードを再選定する必要があるかもしれません。

自社広告のクリック率やコンバージョン率が低下した時

オークション分析の重複率が高い競合において、かつ自社の広告よりも上部に掲載されている場合、その企業の広告文をチェックしてみましょう。上位表示されている企業と比較することで、自社の広告よりも強い訴求ができている可能性があるため、広告文の見直しからクリック率やコンバージョン率を改善するポイントを見つけるのも一つの手です。

まとめ

オークション分析レポートは、自社の広告だけでなく競合他社の配信状況まで分析できるとても便利なツールです。また、広告キャンペーンの成果に対する外的要因を知りたい時は、競合調査が不可欠となるため、ぜひリスティング広告を運用する際は積極的に活用してみましょう！

いかがでしたでしょうか？皆さんにとって有用なコンテンツとなっていれば嬉しいです。